Как работают системы контекстной рекламы
Существует два основных вида контекстной рекламы: поисковая и реклама на сайтах сети партнеров. Их принципиальное различие заключается в методах таргетинга.
Первый тип объявлений показываются пользователям в ответ на запрос в поисковике, а второй отображается на сайтах, которые входят в сеть партнеров Яндекса, и формируется в зависимости от поведения пользователя и тематики самого сайта.
✅ Таргетинг по словам
Для того, чтобы запустить рекламу на поиске, рекламодателю необходимо определить ключевые слова, при вводе которых и будут показываться нужное объявление.
✅ Поведенческий и тематический таргетинг
Таргетинг для объявлений в сети формируется самим Яндексом, который на основе истории поисков пользователя формирует его индивидуальный портрет (поведенческий таргетинг). Работает такой таргетинг в связке с тематическим, который в свою очередь строится на тематике тех сайтов, интересующих пользователя больше всего.
Поисковая реклама
В зависимости от способа отображения рекламной информации все поисковые объявления можно разделить на три типа:
- Текстовое – содержит только текстовую информацию;
- Текстово-графическое – комбинированное объявления, наилучший вариант для продвижения интернет-магазинов, поскольку обычно содержит галерею изображений;
- Графическое – обычно представляют из себя баннеры, которые располагаются справа от выдачи на поиске.
Существует следующие основные места на поиске, где может отображаться ваше объявление.
Прежде всего это блок премиум показов, куда и стремятся попасть рекламодатели. Обычно это текстовое или текстово-графическое объявление, которое располагается сразу под поисковой строкой и над результатами органической выдачи. Это наиболее выгодное для рекламодателя место показа, которое привлекает наибольшее число потенциальных клиентов.
Остальные объявления будут показаны либо под органической выдачей, внизу страницы, либо справа (баннеры на поиске). Также текстово-графические объявления могут появляться в товарной галерее, которая располагается над блоком премиум показов. Это место показов тоже обладает высокой конверсионностью, но в этот блок часто попадают объявления не только интернет-магазинов, но и Яндекс Маркета.
Рекламные объявления на сайтах рекламной сети Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) имеет тысячи партнеров, в число которых входят сайты самых разнообразных тематик. Прежде всего это собственные сервисы Яндекса, такие как Яндекс.Музыка или Яндекс.Маркет, а также внешние сайты и ряд мобильных приложений. За размещение рекламных объявлений на своих сайтах партнеры получают доход.
Объявления на сети таргетириуются на поведенческие паттерны аудитории и ее интересы. Чтобы привлечь наибольшее внимание пользователя, рекламодатель предпочитает использовать графические объявления на сети, но не исключается использование текстовых или смешанных форматов рекламы. Также рекламодатель может включить в рекламное объявление видео элементы или разместить товарное объявление.
