Урок 15. На что обратить внимание при анализе медийной рекламы
При анализе медийных рекламных кампаний в системах аналитики важно использовать отчеты основных путей конверсий и ассоциированных конверсий. Они предоставляют информацию о том, как различные каналы влияют на поведение пользователей и приводят к конверсиям.
Давайте рассмотрим их подробнее.
Отчеты основных путей конверсий
- Помогают понять, какие источники трафика и рекламные каналы играют ключевую роль в достижении конверсий.
- Представляют информацию о последовательности взаимодействий пользователей перед совершением конверсии.
- Показывают, какие каналы или объявления стали первоначальным инициатором взаимодействия с аудиторией, а также какие каналы влияли на решение пользователей о конверсии.
Отчеты ассоциированных конверсий
- Позволяют понять влияние рекламных кампаний на различные конверсии и действия пользователей, которые не всегда являются прямыми или непосредственными.
- Учитывают влияние различных каналов и объявлений на привлечение аудитории и разные виды конверсий, даже если эти каналы не были последними перед конверсией.
- Помогают оценить общий вклад рекламных усилий в достижение различных целей, таких как просмотры страниц, подписки, добавление товаров в корзину и т.д.
Оба этих типа отчетов являются важными инструментами и помогают аналитикам понять эффективность рекламных кампаний, выявить наилучшие каналы привлечения аудитории и оптимизировать стратегии для достижения маркетинговых целей.
