Энн Хэндли: каким должен быть текст
Знакомьтесь, это Энн Хэндли — одна из самых влиятельных фигур в сфере маркетинга.
Она одна из первых начала активно продвигать идею, что в маркетинге важнее всего не количество контента, а его качество. Ее книга Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (2014) подробно объясняет, как писать текст, который не просто информирует, но и вдохновляет, вовлекает и вызывает доверие у аудитории. Маркетологи и компании должны стремиться к созданию контента, который действительно полезен и интересен, а не просто заполняет пространство.
Важность хорошего письма в цифровом маркетинге
Энн Хэндли утверждает, что в современном мире каждый является писателем. Вне зависимости от профессии, если вы создаете контент для веб-сайта, блога, социальных сетей или электронной почты, то навыки письма играют ключевую роль в успехе.
Простота и ясность
Хэндли советует избегать сложных фраз и ненужного жаргона, и стремиться к тому, чтобы текст был понятен и доступен широкой аудитории. Она подчеркивает важность редактирования и переписывания, чтобы достичь этой ясности.
Аудитория на первом месте
Энн Хэндли акцентирует внимание на том, что хороший контент начинается с понимания вашей аудитории. Кто они? Какие у них интересы и проблемы? Как ваш контент может им помочь?
Практические советы и приемы
Книга наполнена практическими советами и приемами, которые можно применять сразу. Она включает в себя рекомендации по структуре текста, заголовкам, подзаголовкам, введению и заключению. Также она рассматривает важность использования визуальных элементов и форматирования для улучшения восприятия текста.
Редактирование и корректура
Энн Хэндли уделяет особое внимание этапу редактирования. Она рассматривает различные техники редактирования и дает советы по улучшению стиля и грамматики. Хэндли подчеркивает, что редактирование — это не просто исправление ошибок, но и улучшение общего качества текста.
Помимо этого, Энн Хэндли акцентирует внимание на необходимости стратегического подхода к его созданию и распространению. Она учит маркетологов разрабатывать контентные стратегии, которые учитывают потребности и интересы целевой аудитории, а также цели бизнеса.
