Позиционирование: битва за умы
Это Эл Райс и Джек Траут — два выдающихся маркетолога, которые внесли значительный вклад в развитие современной теории маркетинга.
Их совместная книга «Позиционирование: битва за умы», опубликованная в 1981 году, стала классикой маркетинга.
Они предложили концепцию позиционирования: важности создания уникального и узнаваемого места для бренда в сознании потребителей. Позиционирование включает в себя анализ конкурентов, понимание потребностей целевой аудитории и формулирование предложения, которое отличает бренд от других. Это не просто рекламный трюк, а стратегический подход, который влияет на все аспекты бизнеса.
Например 7-Up позиционировался как альтернатива Coca-Cola с помощью кампании Uncola, что позволило ему выделиться на рынке газированных напитков и привлечь потребителей, ищущих что-то отличное от колы.
Кроме того, Райс и Траут утверждали, что успешные бренды должны быть простыми и легко запоминающимися. В современном мире потребители подвергаются постоянному потоку информации. Сложные сообщения могут быть потеряны в информационном шуме или неправильно поняты.
Основные книги
- «Позиционирование: битва за умы» (Positioning: The Battle for Your Mind)
- «Маркетинговые войны» (Marketing Warfare)
- «22 непреложных закона маркетинга» (The 22 Immutable Laws of Marketing)
