Как Альберт Ласкер перевоплотил рекламу
Это Альберт Ласкер — он не только сделал рекламу более яркой и привлекательной, но и привнес в нее стратегический подход, который мы сегодня воспринимаем как стандарт.
Ласкер начал свою карьеру в рекламной сфере почти случайно. Его отец, преуспевающий техасский банкир Моррис Ласкер, отправил сына в рекламное агентство Lord & Thomas, чтобы отвлечь от журналистики. Альберт, будучи не в восторге от нового направления, вскоре обнаружил, что реклама его увлекает. Он начал свою карьеру в качестве офисного клерка, но быстро проявил себя, попросился в отдел продаж, а затем и в команду по написанию рекламных объявлений.
В 1903 году, после того как один из владельцев Lord & Thomas ушел из бизнеса, Ласкер стал совладельцем компании. С этого момента началась эра новаторских рекламных кампаний, которые изменили восприятие рекламы. Ласкер верил, что реклама должна не просто информировать, но и побуждать к действию.
Одним из первых значительных успехов Ласкера была рекламная кампания для слуховых аппаратов. До него такие продукты часто страдали от низких продаж и недостатка интереса со стороны покупателей. Ласкер разработал для них убедительные рекламные объявления, которые привлекли внимание и увеличили спрос. Это был только первый пример его способности создавать рекламу, которая действительно работала.
Ярким примером его новаторских методов стала рекламная кампания для компании Procter & Gamble, где Ласкер использовал радиорекламу для продвижения нового продукта. Он увидел потенциал в радио как в рекламном медиуме и создал «игровые шоу», которые одновременно развлекали и рекламировали продукцию, становясь предвестником современного рекламного контента на радио и телевидении.
Ласкер также применил свои принципы и в политике, став одним из первых, кто перенес принципы коммерческого маркетинга на выборные кампании. В 1920 году он работал на выборы Уоррена Хардинга, использовав рекламные техники для создания положительного имиджа кандидата. Он организовал кампании с привлечением звезд Голливуда и сконцентрировался на имидже кандидата как «человека из народа», что способствовало его победе на выборах.
Когда в 1926 году Ласкер вернулся в Lord & Thomas после работы в политике, он столкнулся с новыми вызовами, такими как Великая депрессия. Однако его способность адаптироваться и использовать новые медиа, такие как радио и телевидение, помогла агентству выжить и продолжать процветать. В это время он снова внедрил инновации, создавая рекламные форматы, которые мы знаем сегодня, такие как рекламные шоу и развлекательные программы, которые одновременно рекламировали продукты и развлекали зрителей.
К концу 1930-х годов, после смерти его жены Флоры и усиления конкуренции, Ласкер решил изменить направление своей жизни и сосредоточился на благотворительности. В 1944 году он основал Фонд Мэри и Альберта Ласкеров, который продолжает финансировать медицинские исследования по всему миру.
Так, жизнь Альберта Ласкера, от его ранних дней в рекламе до его работы в благотворительности, оставила неизгладимый след в индустрии и в обществе. Его инновационные подходы и стратегии сделали рекламу тем мощным инструментом, который мы знаем сегодня, и продолжают вдохновлять маркетологов по всему миру.