Новый формат: динамические места на поиске
Яндекс начал тестировать новый рекламный формат — динамические места на поиске. Они показываются в зависимости от контекста и релевантности запроса, поведения пользователей и обеспечивают более персонализированное взаимодействие с целевой аудиторией.
Показы на динамических местах можно подключить только вместе с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений используется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, в первую очередь учитывающие релевантность запроса
Чтобы объявление оказалось на динамической позиции, необходимо выполнение нескольких условий:
- В настройках Единой перфоманс-кампании необходимо выбрать места показа: Реклама в поисковой выдаче и Динамические места на поискеβ. В Мастере кампаний и Простом старте эти места активируются по умолчанию.
- Необходимо выиграть аукцион по совокупности ставки, показателей качества и релевантности. В аукционе участвуют объявления, URL которых находятся в топ-20 органической поисковой выдачи по соответствующему запросу. Важным аспектом являются и настройки таргетинга, такие как ключевые слова, автотаргетинг, география и прочее.
- После победы в аукционе объявление появится на динамическом месте в поисковой выдаче и не затронет другие рекламные размещения. Объявление будет отмечено как реклама в соответствии с требованиями законодательства.
Как происходит оплата?
Оплата за размещение в динамических местах осуществляется через аукцион.
- Плата только за клики: рекламодатель оплачивает только те клики, когда пользователь переходит по объявлению.
- Гибкие ставки: стоимость клика зависит от уровня конкуренции по запросу и позиции.
- Контроль бюджета: можно установить дневной лимит расходов и корректировать ставки, исходя из результатов кампании.
- Прозрачность: вся информация о стоимости кликов и эффективности доступна в интерфейсе Яндекс.Директа.
Преимущества для бизнеса
- Увеличение конверсий: динамические места помогают точнее находить пользователей, которые скорее всего заинтересуются предложением, что приводит к меньшему числу случайных кликов и большему количеству реальных клиентов.
- Поддержка малого и среднего бизнеса : формат доступен компаниям разных размеров, предоставляя равные условия для конкуренции с крупными игроками.
- Улучшенная видимость: объявления, интегрированные в органическую выдачу, выглядят естественно и привлекают больше внимания пользователей.
- Оптимизация расходов: реклама показывается только в тех случаях, когда это наиболее эффективно, что помогает экономно использовать рекламный бюджет.
