Яндекс запустил таргетинг по интересам и привычкам для рекламы мобильных приложений
18 февраля Яндекс представил новый инструмент таргетинга в Единой перформанс-кампании (ЕПК), который поможет рекламодателям находить аудиторию мобильных приложений с учетом ее интересов и поведенческих привычек. Теперь для продвижения приложений можно использовать не только классические настройки, но и данные о поведении пользователей в онлайне и офлайне.
Что изменилось?
Ранее в ЕПК уже был доступен таргетинг по ключевым словам, геолокации и демографии, но теперь рекламодатели могут охватывать аудиторию по более сложным и точным критериям:
- Интересы — формируются на основе интернет-активности пользователя. Например, если человек часто ищет спортивную обувь, его можно отнести к категории «любителей спорта».
- Посещаемые места — анализируется офлайн-поведение: какие заведения и магазины посещает человек. Например, тех, кто бывает в зоомагазинах, можно отнести к категории «владельцы домашних животных».
- Look-alike аудитории — пользователи, поведение которых похоже на аудиторию конкретного сайта или приложения. Например, если человек часто заходит на сайты с рецептами, он может быть потенциальным пользователем приложения для кулинарии.
Как это поможет бизнесу?
Новый таргетинг позволит точнее находить клиентов и повышать эффективность рекламы. Яндекс предлагает готовые аудитории для различных сфер бизнеса:
- Ритейл и маркетплейсы — можно привлекать покупателей, интересующихся конкретными категориями товаров (одежда, бытовая техника, спорттовары).
- Доставка еды — настройка на семейных людей, гурманов или тех, кто следит за фигурой.
- Туризм — привлечение пользователей, увлекающихся путешествиями, походами, рыбалкой или культурными мероприятиями.
- Фитнес — таргетинг на тех, кто посещает спортзалы, интересуется здоровым образом жизни и подписан на приложения для тренировок.
- Развлечения — онлайн-кинотеатры и игры смогут находить аудиторию, интересующуюся стриминговыми сервисами, фантастикой или киберспортом.
Как запустить новый таргетинг?
- Выбрать сегменты аудитории из списка доступных.
- Или задать описание целевой аудитории вручную.
- Яндекс предложит дополнительные параметры — популярные места посещений, сайты и приложения, интересные вашей аудитории.
- Можно комбинировать новые таргетинги с уже существующими, чтобы расширить охват или детализировать кампанию.
Благодаря этому рекламодатели смогут точнее настраивать показы, снижать затраты и привлекать пользователей, действительно заинтересованных в их продуктах.
Подробнее о новом инструменте в Справке Яндекса.
