Как эффективно использовать Динамические места на поискеβ в Единой перфоманс-кампании
В декабре Яндекс.Директ запустил бета-тест нового формата — Динамические места на поискеβ. О начале эксперимента мы уже рассказывали, а сейчас, спустя полгода, делимся свежими данными и практическими советами по эффективному применению этого инструмента.
Что такое Динамические места на поискеβ
Этот формат дополняет стандартные показы в поисковой выдаче и помогает привлечь дополнительный трафик, особенно если ваш сайт уже виден в органическом поиске. Объявления появляются рядом с органическими результатами, при условии, что URL посадочной страницы в объявлении совпадает с URL страницы из топ-20 выдачи по запросу.
Оплата взимается только за клики по динамическим объявлениям, без дублирования органического сниппета.
Как объявления попадают в динамические места
Для показа объявление должно:
- Быть включено в настройки кампании с опцией «Динамические места на поискеβ».
- Соответствовать таргетингам: ключевые слова, география, минус-слова и др.
- Иметь посадочную страницу, совпадающую с URL в топ-20 органического поиска.
- Выиграть аукцион, учитывающий ставку, качество и кликабельность.
На что стоит обратить внимание для лучшего результата
- Точное совпадение URL — даже небольшие отличия в ссылках могут блокировать показ.
- Широкие таргетинги — узкие ограничения снижают охват и эффективность.
- Использование страниц с хорошей видимостью в поиске — выбирайте URL из органической выдачи, которые уже получают трафик. Для поиска таких страниц полезны отчёты Яндекс.Метрики по источникам и поисковым запросам.
Практические примеры
«ВсеИнструменты.ру» получили +7% к конверсиям и снизили стоимость заявки на 25% после расширения кампании релевантными URL.
Adventum зафиксировали рост показов и кликов на 1–6%, особенно в кампаниях с большим числом релевантных посадочных страниц.
5 рекомендаций для максимальной отдачи
- Включайте в кампании только релевантные страницы из топа поиска.
- Увеличивайте число таких URL в рекламе.
- Следите за качеством сайта: мобильная адаптация, отсутствие ошибок.
- Расширяйте таргетинги для повышения охвата.
- Увеличивайте бюджет минимум на 10%, чтобы система могла использовать новый формат максимально.
Таким образом, динамические места на поискеβ — это дополнительный инструмент для роста показателей кампании без лишних затрат.