Реклама в историях ВКонтакте: как новый формат помогает бизнесу экономить и охватывать больше
Истории — один из самых вовлеченных форматов ВКонтакте. Каждый месяц их смотрят 58 миллионов человек, каждый день — в среднем по 23 истории на пользователя. За последний год общий объем просмотров вырос на 26%, а дневная аудитория — на 14%. Это значит, что привычка сформирована, а реклама здесь уже не странность, а часть ленты.
В тестах размещение рекламы в историях дало серьезное снижение стоимости целевого действия. В лид-формах CPA упал до 83%, в кампаниях по продвижению сообществ до 27%. Причина проста: пользователь не воспринимает такую рекламу как агрессивное вмешательство. Истории привычны, проходят мимо глаз легко, и если формат органичен, то он не вызывает отторжения, но может вызвать интерес.
Размещаться в историях можно как в перформанс-кампаниях, так и в медийных. Поддерживаются продвижение сайтов, приложений, лид-форм, сообществ, опросов, мини-приложений, игр. В рамках медийки — баннеры и видеореклама. Сам формат технически понятен: одна история — одно вертикальное изображение или видео, до 30 секунд, с соотношением сторон 9:16 или 4:5.
Процесс запуска привычен для тех, кто работал с VK Рекламой: при создании группы объявлений выбирается пункт «ВКонтакте», затем — «В историях». Можно включить автоматический выбор мест размещения или оставить только этот формат. На следующем этапе загружается визуал, пишется текст, добавляется ссылка и выбирается надпись на кнопке. После предпросмотра — в продакшен. Никаких новых интерфейсов, никаких сторонних кабинетов, все в одном окне.
Важно, что реклама в историях особенно хорошо работает как часть стратегии, а не как разовая попытка. Она усиливает ретаргетинг, помогает доносить простые сообщения быстро, дает возможность протестировать визуальные гипотезы без большого бюджета. Это короткий формат, но именно в нем решается многое: хватит ли секунды, чтобы зацепить, вызвать действие, перейти по ссылке.
И хотя сторис формат эфемерный, эффект от него может быть вполне конкретным. Пока он еще не перегрет, пока пользователи не начали «отучаться» видеть рекламу в этом канале, это хорошее окно возможностей. Не требует новой команды, не требует сложной креативной концепции, но дает ощутимую прибавку к охвату и эффективности. Особенно если использовать его умно — не просто «чтобы было», а как точный инструмент в воронке.
