Когда маркетологи говорят о вовлеченности, чаще всего они имеют в виду Engagement Rate — ту самую метрику, которая превращает лайки и комментарии в понятную цифру. На первый взгляд она кажется простой, но при ближайшем рассмотрении быстро выясняется, что считать ее «на глазок» опасно: можно сделать неверные выводы и решить, что все плохо, хотя на самом деле контент просто оказался в другой фазе цикла или зацепил не ту аудиторию.
Таргетолог — это человек, которого вряд ли встретишь на улице: у него нет униформы, значка или фирменного бейджа. Но почти каждый, кто заходит в социальные сети или ищет что-то в интернете, сталкивается с его работой. Он сидит по ту сторону рекламных кабинетов, где решается судьба наших кликов и покупок. Его задача проста в формулировке, но сложна в исполнении: привести в бизнес тех самых людей, которые с высокой вероятностью захотят что-то купить, записаться или хотя бы кликнуть на кнопку «подробнее».
Современная реклама все чаще ищет способы выделиться и завоевать внимание пользователей. Баннеры и видео перестают быть единственными эффективными инструментами: на первый план выходит аудиоконтент. У VK Рекламы есть формат аудиорекламы. Она помогает брендам не только увеличить охват, но и добиться высокой вовлеченности аудитории.
Истории — один из самых вовлеченных форматов ВКонтакте. Каждый месяц их смотрят 58 миллионов человек, каждый день — в среднем по 23 истории на пользователя. За последний год общий объем просмотров вырос на 26%, а дневная аудитория — на 14%. Это значит, что привычка сформирована, а реклама здесь уже не странность, а часть ленты.
Одним из самых простых и наглядных инструментов для этого служат REF-метки. Это специальные элементы, которые добавляются к ссылкам в рекламных объявлениях.
Маркетинг услуг — это комплекс мероприятий по продвижению нематериальных продуктов, направленный на удовлетворение потребностей клиента и создание устойчивой лояльности. В отличие от товара, услуга не может быть физически передана, не поддается хранению и часто создается и потребляется одновременно. Эти особенности требуют иных подходов к продвижению и коммуникации с аудиторией.
Новый рекламный формат «Коллаж» в ВКонтакте предоставляет компаниям широкие возможности для более эффективного продвижения товаров, услуг и контента. С помощью этого формата рекламодатели могут создавать объявления, которые включают до 10 медиафайлов — картинок и видео, а также текст до 2000 знаков.
Смарт-кампании могут быть полезны тем, кто хочет быстро настроить рекламу без глубокого погружения в таргетинг.
Контекстный таргетинг в VK Рекламе — это способ показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к товарам или услугам, используя ключевые фразы на платформах VK или посещая страницы с соответствующими товарами. Инструмент помогает напомнить о бренде и усилить рекламную кампанию.
Платформа VK Реклама продолжает улучшать свои алгоритмы, чтобы рекламодатели могли точнее находить потенциальных клиентов.