Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером: это полноценная контент-платформа, где десятки миллионов пользователей читают, обсуждают и покупают. А теперь еще и рекламируются напрямую через Яндекс Директ.
Раньше в веб-аналитике все было просто. Пользователь несколько раз кликнул по одному и тому же объявлению — отлично, значит, заинтересовался. Метрика считала каждый такой клик полноценным событием: увеличивала глубину просмотра, удлиняла визит, улучшала поведенческие показатели. Ну а маркетолог чувствовал себя победителем — вовлеченность растет, отказы падают, реклама работает. Только вот один нюанс: пользователь мог просто ошибиться, промахнуться, закрыть сайт и снова случайно кликнуть. А система трактовала это как интерес.
Когда пользователь ищет «ремонт стиральной машины», «подготовку к ОГЭ» или «мастера по наращиванию ресниц», он настроен решительно. Это не праздный интерес, а конкретный запрос на услугу. И если раньше специалисты могли надеяться только на текстово-графические объявления, теперь у них появился дополнительный способ привлечь внимание — **галерея услуг**.
На сайте появилась новая возможность, которая может заметно упростить жизнь маркетологам, аналитикам и всем, кто имеет дело с веб-аналитикой. Яндекс представил Тег Менеджер — инструмент, позволяющий управлять тегами на сайте без участия разработчиков. Теперь не обязательно писать техзадание, ждать выполнения задачи и проверять результат: нужный код можно добавить или изменить прямо в интерфейсе Метрики.
Хорошие отзывы — один из самых весомых аргументов при выборе интернет-магазина. Именно они влияют на рейтинг, формируют доверие к бренду и напрямую отражаются на продажах. Яндекс Товары продолжают развивать инструменты обратной связи, и теперь в личном кабинете продавца появились новые функции, которые помогут еще точнее и глубже анализировать мнение покупателей.
На сайте Яндекс Директа есть обновленные метрики, которые помогают точнее оценивать эффективность рекламы с учетом бизнес-результатов — доход и ценность конверсий. Вместо того чтобы просто считать клики и показы, теперь можно сразу видеть, сколько денег приносит реклама и насколько выгодны пользователи, которые совершают нужные действия на сайте или в приложении.
В экосистеме Яндекса появились сразу несколько значимых нововведений для рекламодателей.
В декабре Яндекс.Директ запустил бета-тест нового формата — Динамические места на поискеβ. О начале эксперимента мы уже рассказывали, а сейчас, спустя полгода, делимся свежими данными и практическими советами по эффективному применению этого инструмента.
Она помогает выделить магазин среди других и повысить доверие к нему со стороны пользователей.
За последние пару лет Метрика серьезно обновилась: появились воронки, расширенные события, сквозная аналитика, сравнение с рынком. Все это превращает ее в полноценную систему для принятия решений — от оценки рекламных каналов до продуктовых гипотез.