Объем трафика — это условный коэффициент, который показывает, сколько трафика кампания могла бы получить при текущих настройках и насколько она этот потенциал выкупает.
Яндекс запускает открытое бета-тестирование комбинаторных объявленийβ — нового типа объявлений в Единой перфоманс-кампании, который обещает упростить работу с креативами и повысить конверсионность. Суть инструмента проста: вы добавляете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ автоматически формирует из них множество баннеров, оптимизируя их под конкретного пользователя. Такие объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах, подбирая лучший формат для каждой площадки и увеличивая охват.
В современном бизнесе важно быть доступным для клиента на всех площадках — будь то офлайн, маркетплейс или собственный интернет-магазин. Собственная онлайн-витрина дает брендам полную свободу в управлении ассортиментом, ценообразованием и коммуникацией с покупателями. Однако создание полноценного интернет-магазина часто занимает много времени и требует технических ресурсов.
В Единой перфоманс-кампании появилась стратегия «Максимум прибыли», которая обещает целиться уже не «в среднем по рынку», а прямо в прибыль.
Привлечение новых клиентов всегда звучит как магическая кнопка роста для бизнеса. На деле это не магия, а тонкая настройка инструментов, где важна каждая мелочь. В Яндекс Директе есть возможность запускать кампании, которые нацелены исключительно на тех, кто ещё ни разу не покупал у вас и даже не оставлял заявку. То есть реклама будет работать только на свежую аудиторию, не тратя бюджет на тех, кто и так уже в базе.
Посещаемость сайта — это не просто сухая цифра в отчете, а живой показатель того, насколько ваш проект востребован. Она показывает, сколько людей заходит на сайт, какие страницы им нравятся, откуда они приходят и что делают дальше. Иногда график трафика растет, и вы радуетесь. Иногда он падает, и это повод искать проблему: от неудачного обновления до сбоя сервера.
В ЕПК есть возможность, которая заметно расширяет горизонты для настройки рекламных кампаний. В стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по цене конверсии можно выбрать не одну, а сразу несколько целей. Это означает, что алгоритмы будут собирать больше данных, обучаться быстрее и приводить к вам больше релевантных клиентов.
Понять, хорошо ли у бизнеса с продажами не всегда просто. Даже если вы смотрите на конверсии, на рост числа заказов и средний чек, в воздухе все равно остается вопрос: «А это нормально?»
Отзывы покупателей давно уже перестали быть просто вишенкой на торте успешных продаж — сегодня это один из самых влиятельных каналов обратной связи и важнейший индикатор репутации. Для интернет-магазинов, представленных на Яндекс Товарах, появился новый набор инструментов, которые помогают не просто видеть, что пишут клиенты, а работать с этой информацией системно, быстро и эффективно.
Считать умеют все. Но пока одни бизнесы продолжают измерять эффективность рекламных кампаний в лайках и чувствах, другие оперируют куда более приземленными категориями — вроде того, сколько именно приносит один клиент, сколько стоит его привлечь, где заканчиваются инвестиции и начинается прибыль. Это и есть суть юнит-экономики: попытка взглянуть на бизнес как на набор простых и повторяющихся единиц, каждая из которых либо тянет компанию ко дну, либо помогает ей выживать и расти.