Комбинаторные объявленияβ — новый уровень эффективности в Единой перфоманс-кампании
Яндекс запускает открытое бета-тестирование комбинаторных объявленийβ — нового типа объявлений в Единой перфоманс-кампании, который обещает упростить работу с креативами и повысить конверсионность. Суть инструмента проста: вы добавляете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ автоматически формирует из них множество баннеров, оптимизируя их под конкретного пользователя. Такие объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах, подбирая лучший формат для каждой площадки и увеличивая охват.
Комбинаторные объявленияβ позволяют работать с рекламой быстрее и эффективнее. Вместо того чтобы создавать десятки отдельных объявлений, достаточно собрать все варианты элементов в одном. Нейротехнологии Яндекс Рекламы автоматически определяют, какие комбинации будут работать лучше для конкретного показа. Чем больше вариантов заголовков, текстов, изображений и видео вы добавите, тем больше баннеров создаст Директ, тем шире охват и выше вероятность, что объявление приведет к клику или конверсии.
Инструмент уже протестировали участники закрытого бета-тестирования, и результаты впечатляют. Команда S7 Airlines совместно с агентством Realweb заметила увеличение CTR на 15%, рост конверсий на 55,8% и снижение CPA на 13,6% по сравнению с обычными текстово-графическими объявлениями. ArrowMedia также зафиксировала рост CTR на 15%, увеличение конверсий на 6% и снижение CPA на 14,7% при работе с РСЯ. Эти данные показывают, что комбинаторные объявленияβ помогают находить самые эффективные баннеры без необходимости создавать их вручную.
Настройка нового типа объявлений достаточно проста. В Единой перфоманс-кампании нужно выбрать тип объявления «Комбинаторноеβ», добавить ссылку на продвигаемую страницу, до семи заголовков и три текста, которые можно ввести вручную или сгенерировать с помощью опции Директа. Чем больше деталей предложения вы добавите, тем точнее алгоритмы подберут аудиторию для каждого варианта. Для изображений предусмотрено до пяти файлов с настройкой смарт-центров, а для видео — до шести роликов во всех доступных пропорциях. Эксперименты показывают, что объявления с видео приносят на 8% больше конверсий, а загрузка роликов с разными соотношениями сторон увеличивает охват.
Помимо креативов, можно заполнить контактную информацию, уточнения, быстрые ссылки, цену или промоакцию — эти элементы также будут показываться в объявлениях. Управлять комбинаторными объявлениямиβ можно как через интерфейс Директа, так и с помощью XLS или XLSX файлов, а новый тип доступен и в Директ Коммандере. Оценить эффективность комбинаторных объявленийβ помогает срез «Тип объявления» в Мастере отчетов, а для анализа конкретных комбинаций элементов доступны срезы «Заголовок» и «Текст». В ближайшем будущем появятся срезы «Изображение» и «Видео».
Комбинаторные объявленияβ открывают новые возможности для оптимизации рекламных кампаний. Экспериментируя с различными вариантами креативов, вы сможете охватить больше пользователей, показывать более релевантные объявления и повышать конверсионность продвижения. Подробности о работе с новым типом объявлений доступны в Справке Яндекса.