В Метрике появился новый способ понять, как у вас идут дела
Понять, хорошо ли у бизнеса с продажами не всегда просто. Даже если вы смотрите на конверсии, на рост числа заказов и средний чек, в воздухе все равно остается вопрос: «А это нормально?» Чтобы ответить на него, раньше нужно было искать отчеты по индустрии, выспрашивать данные у знакомых, фантазировать и надеяться на лучшее. Теперь все проще: в Метрике появился новый дашборд, который показывает, как бизнес выглядит на фоне ближайших конкурентов.
Это не общая температура по больнице, не средняя по отрасли и не мифический рынок в целом. Алгоритмы Метрики подбирают компании с похожим объемом трафика, географией и типом аудитории — то есть тех, кто реально борется за внимание конкретного покупателя. А дальше начинается магия: вы видите, какой процент посетителей у них доходит до карточки товара, сколько из них добавляют товар в корзину и сколько в итоге покупают. Все эти показатели можно анализировать по источникам трафика и по типам устройств.
Например, может оказаться, что у конкурентов гораздо лучше конверсия с мобильных. Или что ваша рассылка работает хуже, чем у других в этом же сегменте. Такая информация позволяет не просто наблюдать за цифрами, а принимать решения: перераспределять бюджеты, улучшать воронку, работать над ключевыми точками оттока.
Чтобы получить доступ к этим данным, достаточно включить опцию в настройках счетчика Метрики. Но есть важное условие: должна быть настроена электронная коммерция. Без этого дашборд просто не появится. Для подключения можно использовать готовые плагины — для WordPress, OpenCart, 1С-Битрикс или Tilda — либо настроить разметку вручную. Главное, чтобы в Метрику передавались данные о просмотре карточек, добавлении в корзину и покупке.
После подключения данных не нужно ничего дополнительно запускать — дашборд появится автоматически, как только накопится достаточное количество событий. Обычно это занимает около недели. Новый инструмент будет доступен в разделе «Дашборды» — там появится пункт «Средние показатели продаж по рынку». Если все сделано правильно, а дашборд не появился, можно написать в поддержку.
А если вы привыкли работать с собственными кастомными дашбордами, никто не мешает добавить туда виджеты сравнения с рынком. Для этого нужно создать новый виджет, выбрать соответствующий тип данных, указать нужные метрики и срезы, и встроить его в привычный рабочий интерфейс. Все настраивается гибко — можно следить за общими трендами или выстраивать точечный контроль по конкретным показателям.