Как Баннер под поисковой строкой влияет на отношения с брендами
Баннер под поисковой строкой обеспечивает максимальную видимость, поскольку является единственным рекламным форматом на странице ya.ru и новой вкладке Яндекс Браузера. Он привлекает внимание, не мешая пользователям искать нужную информацию. Для компаний это возможность избежать «баннерной слепоты» и установить качественное взаимодействие с аудиторией. А также один из способов выделиться из потока рекламы и увеличить конверсию.
Для бизнеса с длительным циклом принятия решений и в конкурентной среде важно начинать коммуникацию с потенциальными пользователями заблаговременно. Необходимо увеличивать охват и использовать каналы, вызывающие доверие. Превентивный подход способствует укреплению отношений с брендами и стимулирует рост новых клиентов, где заметные форматы медийной рекламы играют ключевую роль.
Три кейса из разных секторов деятельности — застройка от ФСК, Банк Русский Стандарт и сервис hh.ru — демонстрируют, как формат Баннера под поисковой строкой помог увеличить интерес к компании.
- Кейс B2C: Финансовая сфера
В финансовой сфере конкуренция высока, а клиенты обычно остаются лояльными своим банкам. Поэтому задачей Банка Русский Стандарт и агентства OOM (ex. iProspect) было привлечь внимание к кредитным продуктам и увеличить доверие к бренду. Реклама была нацелена на Москву и Московскую область, таргетирована на аудиторию от 18 до 54 лет со средним (или выше) доходом и интересом к финансовым продуктам. Результаты кампании показали, что предпочтение этого банка среди аудитории, видевшей Баннер под поисковой строкой, увеличилось на 75%. Анализ Search Lift и Visit Lift показал рост брендовых запросов и посещаемости сайта банка.
- Кейс B2C: Недвижимость
В сфере недвижимости принятие решения о покупке длится долго, поэтому важно оставаться в поле зрения потенциальных клиентов. Для ЖК Sydney City от ФСК и агентства Proximity Media, выбравших Баннер под поисковой строкой, главной целью было работать над имиджем компании в Москве и Московской области. Рекламный пакет «Начинающий» позволил протестировать медийные форматы с уменьшенным количеством минимальных показов и бюджетом.
- Кейс B2B: Рекрутинг
Коммуникация в B2B-секторе считается сложной, но важно создать узнаваемость бренда. hh.ru и агентство Realweb запустили Баннер под поисковой строкой на всей территории России для расширения аудитории и привлечения новых регистраций. В креативе акцентировали внимание на профессиях, востребованных малым и средним бизнесом. Использование предложения «Начинающий» позволило hh.ru улучшить уже высокий уровень знания бренда, повысив его запоминаемость и улучшив показатели.