Новые интерфейсы Яндекс Директа: какой выбрать?
С 22 октября Яндекс начинает перевод рекламодателей на новые интерфейсы — Директ и Директ Про. Платформы разработаны с учетом различных уровней опыта пользователей в сфере рекламы.
В чем отличия? Разбираемся.
Директ
Этот интерфейс разработан так, чтобы стать отправной точкой для предпринимателей с любым уровнем опыта. Подходит тем, кто хочет продвигать свою компанию в Поиске Яндекса, Рекламной сети, Товарной галерее и на Картах.
В нем есть два основных инструмента для запуска кампаний:
- Простой старт — автоматизированный процесс настройки рекламы (идеально для тех, у кого нет опыта работы с рекламными кампаниями или не готов вникать в технические аспекты).
- Мастер кампаний — более продвинутый инструмент с подсказками, предоставляет больше возможностей для корректировки параметров кампании, позволяет оптимизировать ее под конкретные цели.
Директ Про
Для тех, кто уже знает, как эффективно вести рекламные кампании, имеет представление о ключевых показателях и стремится к максимальной гибкости в настройках. Можно работать на всех рекламных площадках Яндекса, включая телеграм-каналы.
Среди доступных инструментов:
- Единая перфоманс-кампания — универсальное решение для размещения рекламы в разных форматах (текстово-графические, графические и товарные объявления) на всех площадках Яндекса.
- Медийная реклама — инструменты для охватных рекламных кампаний, которые помогут продвигать бренд на ключевых позициях.
- Форматы включают медийные баннеры, видеорекламу, а также премиум-форматы вроде баннеров под поисковой строкой.
- Контекстный баннер в поиске — контекстно-медийный баннер с оплатой за клик, который появляется рядом с результатами поиска и привязывается к запросу пользователя.
ВАЖНО: переход с базового интерфейса Директа на Директ Про — это пара кликов, но вернуться обратно в базовый интерфейс после перехода будет невозможно.
Что обещают в будущем?
Яндекс планирует дальнейшее развитие Директ Про, в частности:
- Упрощение тестирования маркетинговых гипотез через A/B-эксперименты и новые форматы объявлений.
- Улучшение работы с элементами объявлений благодаря логике наследования и будущей библиотеке элементов.
- Расширение аналитических возможностей через новый Мастер отчетов.
- Оптимизация работы с крупными аккаунтами с помощью Директ Коммандера.
