Юнит-экономика: как понять, окупается ли ваш продукт — без кристального шара и MBA

Основы веб-аналитики, Школа Яндекс.Директ

Считать умеют все. Но пока одни бизнесы продолжают измерять эффективность рекламных кампаний в лайках и чувствах, другие оперируют куда более приземленными категориями — вроде того, сколько именно приносит один клиент, сколько стоит его привлечь, где заканчиваются инвестиции и начинается прибыль. Это и есть суть юнит-экономики: попытка взглянуть на бизнес как на набор простых и повторяющихся единиц, каждая из которых либо тянет компанию ко дну, либо помогает ей выживать и расти.

Как выжить в эпоху нейропоиска: почему без GEO ваш сайт просто не заметят

Основы веб-аналитики

До недавнего времени в мире SEO все было относительно понятно. Борьба за ключи, метатеги, внутренние ссылки и поведенческие факторы. Главный критерий успеха — органический трафик: сколько людей пришло на сайт из поисковика. Но в какой-то момент все это начало расползаться по швам. Вместо того чтобы переходить по ссылкам, пользователи начали получать готовые ответы прямо на странице поисковой выдачи. А теперь — и вовсе от нейросетей: спросил у ChatGPT, получил справку, остался доволен. Переходить никуда не надо. Все, привет, эпоха без кликов. Контент есть, сайт есть, а людей — нет. Или?

Маркетинг по любви: как персонализация помогает продавать без навязчивости

Основы веб-аналитики, Основы маркетинга

Персонализация в маркетинге давно перестала быть модным словом — сегодня это реальный инструмент, который помогает бизнесу продавать больше, тратить меньше и укреплять связь с клиентом. В центре этой стратегии — понимание того, кто твой покупатель, чего он хочет, где находится и когда ему лучше всего сделать предложение.

Новый отчет в Яндекс.Метрике: «Воронки»

Основы веб-аналитики, Школа Яндекс.Директ

С помощью «Воронок» компании получают ключевые данные для улучшения пользовательского опыта. Понимание того, где пользователи «выпадают» из сценария, помогает вносить изменения, которые повышают конверсию.

Как сегментировать целевую аудиторию для рекламы

Основы веб-аналитики, Основы маркетинга

Чтобы рекламная кампания дала лучший результат, нужно понимать, кому она адресована. А потом — разделить потенциальных клиентов на группы по общим признакам и создать для них максимально релевантные предложения.