Лендинг или полноценный сайт: почему до сих пор приходится выбирать

В начале двухтысячных корпоративный сайт был чем-то вроде цифрового офиса. Компании торжественно выкладывали туда новости за 2007 год, раздел «Миссия», фотографию директора в плохом JPEG и считали, что интернет освоен. Потом пришла эпоха контекстной рекламы, стоимость клика начала расти, а внимание пользователя, наоборот, сокращаться. И внезапно выяснилось, что человеку, который ищет «починить айфон сегодня», не очень интересно читать историю компании с 1998 года.

SEO против контекстной рекламы: почему все еще приходится выбирать между «долго и надолго» и «быстро, но пока платишь»

У любого бизнеса в интернете рано или поздно случается один и тот же разговор. Владелец сайта садится напротив маркетолога и задает вопрос, который звучит примерно как: «Так нам SEO делать или рекламу запускать?».

Промокоды в рекламе: как бизнес превращает скидку в инструмент продаж

В интернете регулярно хоронят скидки. Маркетологи говорят о ценности бренда, предприниматели жалуются на падение маржи, а покупатели уверяют, что давно перестали реагировать на надписи вроде «-10% по промокоду». Статистика упрямо показывает обратное: промокоды продолжают работать практически во всех сегментах: от доставки еды до онлайн-образования и электроники. Более того, в условиях дорогого трафика и растущей конкуренции они стали полноценным механизмом управления спросом.

Посадочная страница: место, где реклама либо продает, либо сжигает деньги

В цифровом маркетинге сместился центр тяжести. Главным стал не сам трафик, а то, что происходит после него. Именно здесь появилась посадочная страница — landing page, пространство, в котором реклама должна превратиться в действие.

Баннерная реклама: почему она до сих пор работает, хотя все давно научились ее не замечать

Интернет за последние двадцать лет превратился в бесконечную ленту уведомлений, карточек, видео, всплывающих окон и рекламных блоков. На этом фоне легко решить, что баннерная реклама давно умерла, потому что люди ее игнорируют. Но рынок считает иначе: баннеры остаются одним из главных инструментов диджитал-рекламы, а бренды продолжают тратить на них огромные бюджеты.

Юзабилити: сколько денег теряет интерфейс

Компании годами теряют деньги на странных формах регистрации, непонятных кнопках, перегруженных меню и сценариях, где человек вынужден решать квесты.

Нативная реклама: почему люди перестали замечать рекламу, но начали ей доверять

Когда интернет был моложе, реклама вела себя честно. Баннер мигал кислотными цветами, перекрывал половину экрана и буквально кричал: «Купи сейчас». Пользователь в ответ быстро научился защищаться. Сначала психологически — перестал замечать баннеры вообще. Потом технически — поставил блокировщик рекламы и вырезал половину рекламного интернета одним расширением браузера.

Дифференциация как способ выжить на перегретом рынке

Дифференциация — это принципиальный ответ на вопрос: почему клиент должен выбрать именно вас. В маркетинговом смысле это стратегия создания продукта или услуги с уникальными характеристиками, которые дают заметную ценность по сравнению с альтернативами.

Органический трафик: природа, механика и стратегия устойчивого роста

Среди всех каналов привлечения аудитории органический трафик занимает особое положение. Не потому что он бесплатен (это распространенное заблуждение), а потому что он работает по иной логике времени и ценности.

Мотивированный трафик: быстрые метрики, которые могут стоить слишком дорого

Мотивированный трафик — это пользователи, которые выполняют нужное рекламодателю действие не потому, что им интересен продукт, а потому что им за это что-то пообещали: деньги, бонусы, скидку или внутриигровую валюту. На практике это выглядит предельно просто: человеку предлагают вознаграждение за регистрацию, установку приложения, лайк или просмотр видео. Формально все метрики растут, есть клики, есть конверсии, есть активность. Но за этим ростом почти всегда отсутствует главное — реальный интерес к продукту.