Что такое охват и почему без него все остальное — бессмысленно

Основы маркетингаОт admin23.03.2026

Охват — это количество уникальных пользователей, которые хотя бы один раз увидели ваш контент или рекламу за определенный период. Ключевое слово — «уникальных». Если один человек увидел объявление десять раз, в охвате он все равно считается как один. Все остальное — это уже показы. На первый взгляд метрика кажется простой и даже немного верхнеуровневой: ну увидели и увидели. Но в реальности это отправная точка всей маркетинговой логики. Если вас никто не увидел, то не будет ни кликов, ни заявок, ни продаж.

Детали

Маркетинг 2026 в России: что меняется и почему «просто делать контент» уже не работает

Основы маркетингаОт admin20.03.2026

Маркетинг в последние годы живет в странном режиме: вроде бы инструменты те же, но ощущение, что правила переписали где-то ночью и никого не предупредили. Бизнес продолжает закупать трафик, писать посты и запускать кампании, но эффективность все чаще упирается не в бюджеты, а в то, что аудитория просто перестала реагировать как раньше. Пока все обсуждают новые форматы и очередные «убийцы SEO», реальный сдвиг происходит в другом месте — в поведении пользователей и в том, как технологии встраиваются в повседневность.

Детали

Исследования рынка: мифы, реальность и новые подходы

Основы маркетингаОт master_test18.03.2026

Маркетинговые исследования принято считать чем-то вроде рентгена для бизнеса: сделал снимок, и сразу понятно, где болит, куда бежать и что лечить. В теории все красиво: собрали данные, опросили аудиторию, построили графики. На практике все иначе. Компании продолжают тратить бюджеты на исследования, но все чаще ловят себя на странном ощущении: числа есть, презентации есть, инсайтов — нет. Или они есть, но не работают. В результате растет скепсис: исследования вроде бы обязательны, но веры в них становится все меньше.

Детали

Что делать с офлайн-конверсиями

Основы веб-аналитикиОт master_test16.03.2026

Офлайн-конверсии — это все действия пользователя, которые происходят вне сайта или приложения, но напрямую влияют на продажи и могут быть учтены в веб-аналитике. Проще говоря, это ситуации, когда пользователь сначала взаимодействует с брендом онлайн — через рекламу, поиск или сайт, — а покупку совершает уже в офлайне.

Детали

Как push-уведомления помогают продавать товары и услуги

Основы маркетингаОт master_test14.03.2026

Если бизнес хочет, чтобы клиенты не забывали о нем между покупками, ему нужно регулярно напоминать о себе. Но делать это так, чтобы не раздражать людей. Один из самых удобных инструментов для этого — push-уведомления. Они возвращают пользователей на сайт или в приложение, подталкивают к покупке и помогают поддерживать контакт с аудиторией. При грамотной настройке пуши становятся полноценным маркетинговым каналом: они позволяют сегментировать клиентов, тестировать разные форматы сообщений и измерять эффективность рассылок.

Детали

Новый Мастер отчетов в Яндекс Директе: расширенная аналитика и удобная визуализация данных

Основы веб-аналитикиОт admin11.03.2026

В рекламных системах аналитика часто оказывается самым сложным этапом работы. Запустить кампанию относительно просто, но понять, какие объявления действительно приводят клиентов, а какие только расходуют бюджет, гораздо труднее. Для этого рекламодатели используют различные инструменты статистики и отчетности.

Детали

За словами следите: как жить с законом о защите русского языка

Основы веб-аналитикиОт admin06.03.2026

С 1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон № 168‑ФЗ, известный как «закон о защите русского языка». Он переворачивает привычный порядок коммуникации между бизнесом и потребителем: теперь любая публичная информация, доступная широкой аудитории, должна быть прежде всего на русском языке.

Детали

10 способов снизить отказы

Основы веб-аналитикиОт master_test02.03.2026

Представьте: вы запускаете рекламу, тратите бюджет, приводите трафик — а пользователи заходят на сайт и тут же уходят. Как будто открыли дверь, заглянули внутрь и закрыли обратно. Это и есть отказы. И если их слишком много — где-то что-то идет не так. Разбираемся, что считается нормой, почему метрики врут по-разному и что конкретно можно починить.

Детали

Что такое эмпирический маркетинг

Основы маркетингаОт master_test25.02.2026

Эмпирический маркетинг вырос из довольно простой, но неудобной для классической рекламы мысли: людям мало информации. Характеристики, преимущества, рациональные доводы — все это работает, пока внимание не перегружено. Когда же вокруг сотни сообщений, одинаково уверенных в собственной «уникальности», восприятие меняется. Человек перестает вслушиваться в аргументы и начинает реагировать на переживания.

Детали

Что такое LTV, зачем ее считать и как правильно это делать?

Основы маркетингаОт master_test20.02.2026

Метрику LTV (Lifetime Value) любят в презентациях, на стратегических сессиях и в спорах про бюджеты. Формально все звучит просто: LTV — это пожизненная ценность клиента, то есть деньги, которые бизнес зарабатывает на одном пользователе за все время взаимодействия с ним. На практике же именно здесь начинается путаница, переоценка ожиданий и иногда откровенное самообольщение.

Детали