Как смотреть на конкурентов с пользой

Бенчмаркинг — это способ посмотреть на себя со стороны, но не просто в зеркало, а в зеркало конкурента, который уже добился успеха. Метод сравнительного анализа помогает выявить лучшие практики на рынке и понять, как их можно применить в своем бизнесе.

Детали

Как «Вы не поверите!» стало основой digital-маркетинга

Сегодня «кликбейт» — почти ругательство. Так называют все, что выглядит как обман: громкий заголовок, за которым — пшик. Но по сути кликбейт — это не про ложь, а про умение зацепить внимание. А это искусство появилось задолго до интернета.

Детали

Как эффективно использовать Динамические места на поискеβ в Единой перфоманс-кампании

В декабре Яндекс.Директ запустил бета-тест нового формата — Динамические места на поискеβ. О начале эксперимента мы уже рассказывали, а сейчас, спустя полгода, делимся свежими данными и практическими советами по эффективному применению этого инструмента.

Детали

Как понять, какая реклама действительно приводит клиентов в сообщество ВКонтакте?

Одним из самых простых и наглядных инструментов для этого служат REF-метки. Это специальные элементы, которые добавляются к ссылкам в рекламных объявлениях.

Детали

Что такое маркетинг услуг

Маркетинг услуг — это комплекс мероприятий по продвижению нематериальных продуктов, направленный на удовлетворение потребностей клиента и создание устойчивой лояльности. В отличие от товара, услуга не может быть физически передана, не поддается хранению и часто создается и потребляется одновременно. Эти особенности требуют иных подходов к продвижению и коммуникации с аудиторией.

Детали

Какие отчеты Яндекс.Метрики реально полезны в 2025 году

За последние пару лет Метрика серьезно обновилась: появились воронки, расширенные события, сквозная аналитика, сравнение с рынком. Все это превращает ее в полноценную систему для принятия решений — от оценки рекламных каналов до продуктовых гипотез.

Детали

Что такое Engagement Rate и как его рассчитать?

Показатель вовлеченности (Engagement Rate, ER) стал важной метрикой в маркетинге, особенно для оценки активности аудитории в социальных сетях. Но что именно означает этот показатель и как правильно его использовать для построения успешной стратегии контента?

Детали

До UX и CRM: как универмаги XIX века изобрели опытный маркетинг

Сегодня маркетинг клиентского опыта ассоциируется с цифровыми интерфейсами, UX-дизайном и персонализированной аналитикой. Кажется, будто сама идея вовлечения и «пути клиента» возникла где-то между Google Analytics и CRM-системами. Но задолго до появления компьютеров многие приемы современного маркетинга уже работали — в самых обычных универмагах.

Детали