Каждый, кто хотя бы раз оформлял заказ в интернете, сталкивался с раздражающими моментами: поля, которые не сохраняются, непонятные кнопки, неожиданные переплаты за доставку. По данным исследований UX, примерно 20–30% пользователей покидают сайт именно на этапе оформления заказа. Почему? Все просто: форма заказа часто оказывается неудобной, нелогичной или требует лишних действий.
Детали
Ключевые роли мире интернет-маркетинга играют веб-аналитики и маркетологи. Они взаимосвязаны, но не взаимозаменяемы.
ДеталиЯндекс запускает открытое бета-тестирование комбинаторных объявленийβ — нового типа объявлений в Единой перфоманс-кампании, который обещает упростить работу с креативами и повысить конверсионность. Суть инструмента проста: вы добавляете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ автоматически формирует из них множество баннеров, оптимизируя их под конкретного пользователя. Такие объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах, подбирая лучший формат для каждой площадки и увеличивая охват.
ДеталиТаргетолог — это человек, которого вряд ли встретишь на улице: у него нет униформы, значка или фирменного бейджа. Но почти каждый, кто заходит в социальные сети или ищет что-то в интернете, сталкивается с его работой. Он сидит по ту сторону рекламных кабинетов, где решается судьба наших кликов и покупок. Его задача проста в формулировке, но сложна в исполнении: привести в бизнес тех самых людей, которые с высокой вероятностью захотят что-то купить, записаться или хотя бы кликнуть на кнопку «подробнее».
ДеталиСовременная реклама все чаще ищет способы выделиться и завоевать внимание пользователей. Баннеры и видео перестают быть единственными эффективными инструментами: на первый план выходит аудиоконтент. У VK Рекламы есть формат аудиорекламы. Она помогает брендам не только увеличить охват, но и добиться высокой вовлеченности аудитории.
ДеталиВ современном бизнесе важно быть доступным для клиента на всех площадках — будь то офлайн, маркетплейс или собственный интернет-магазин. Собственная онлайн-витрина дает брендам полную свободу в управлении ассортиментом, ценообразованием и коммуникацией с покупателями. Однако создание полноценного интернет-магазина часто занимает много времени и требует технических ресурсов.
ДеталиВ Единой перфоманс-кампании появилась стратегия «Максимум прибыли», которая обещает целиться уже не «в среднем по рынку», а прямо в прибыль.
ДеталиПривлечение новых клиентов всегда звучит как магическая кнопка роста для бизнеса. На деле это не магия, а тонкая настройка инструментов, где важна каждая мелочь. В Яндекс Директе есть возможность запускать кампании, которые нацелены исключительно на тех, кто ещё ни разу не покупал у вас и даже не оставлял заявку. То есть реклама будет работать только на свежую аудиторию, не тратя бюджет на тех, кто и так уже в базе.
ДеталиПосещаемость сайта — это не просто сухая цифра в отчете, а живой показатель того, насколько ваш проект востребован. Она показывает, сколько людей заходит на сайт, какие страницы им нравятся, откуда они приходят и что делают дальше. Иногда график трафика растет, и вы радуетесь. Иногда он падает, и это повод искать проблему: от неудачного обновления до сбоя сервера.
ДеталиВ ЕПК есть возможность, которая заметно расширяет горизонты для настройки рекламных кампаний. В стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по цене конверсии можно выбрать не одну, а сразу несколько целей. Это означает, что алгоритмы будут собирать больше данных, обучаться быстрее и приводить к вам больше релевантных клиентов.
Детали